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Youtility: Why Smart Marketing Is about Help Not Hype Copertina rigida – 27 giugno 2013
Opzioni di acquisto e componenti aggiuntivi
- Lunghezza stampa240 pagine
- LinguaInglese
- EditorePortfolio
- Data di pubblicazione27 giugno 2013
- Dimensioni14.61 x 1.96 x 21.74 cm
- ISBN-109781591846666
- ISBN-13978-1591846666
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Descrizione prodotto
Recensione
—DAVID MEERMAN SCOTT bestselling author of The New Rules of Marketing and PR
“What does it actually mean to create ‘engaging’ content? This book delivers both a broader vision and a specific road map to creating content your customers will thank you for.”
—ANN HANDLEY chief content officer, MarketingProfs and coauthor of Content Rules
“Useful is the stuff you reach for when you really have a need—this book is the encyclopedia of useful!”
—JOHN JANTSCH author of Duct Tape Marketing and The Referral Engine
L'autore
Dettagli prodotto
- ASIN : 1591846668
- Editore : Portfolio (27 giugno 2013)
- Lingua : Inglese
- Copertina rigida : 240 pagine
- ISBN-10 : 9781591846666
- ISBN-13 : 978-1591846666
- Peso articolo : 340 g
- Dimensioni : 14.61 x 1.96 x 21.74 cm
- Posizione nella classifica Bestseller di Amazon: n. 11,763 in Lavoro e raggiungimento del successo
- n. 16,359 in Economia (Libri)
- n. 41,781 in Impresa, strategia e gestione (Libri)
- Recensioni dei clienti:
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Terminata la lettura, la visione di insieme si allarga. Ma rendere operativo questo approccio non è semplice. Solo un leader forte con un consuelente pratico e capace possono farcela. Ma è possibile. Temo che non ci siano vie di mezzo tra il fare bene e il non fare, almeno: io /per esperienza/ non lo credo.
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Unlike many marketing materials, which tell you how you can (and should) sell your products or promote your brand, this book focuses on the why: and that is, to help people, a concept he calls “youtility.” While some of the examples may seem dated, his theories, concepts and ideas are still powerfully relevant to today’s marketers, content creators and aspiring creators.
The author encourages marketers to ask, “how can I help?” and focus on creating reliable, free sources of information for consumers on their terms. He addresses how companies should not bombard consumers with products in the hopes of securing a one-time purchase. Instead, he advocates that companies build a lasting relationship based on trust, honesty, timeliness of information and necessity.
The author provides many examples of how companies, both large and small, have used this kind of youtility to not only reach customers, but to genuinely connect and build relationships with them. While he doesn’t tell you exactly how to do this for your company, he does give you examples, principles and practices you can start implementing to reframe your marketing strategy.
My only critiques would be that some of the content or examples can seem a bit repetitive or out of date. However, the concepts he is reiterating are timeless, and the multiple ways of examining them provide readers with several ideas for how they can implement the practices in their own businesses or organizations.
I was personally inspired by his concepts to create a small blog for my employer, which has generated significant traffic for the website and created a referenceable information pool I can direct customers to and continually add new questions and content to.
Overall, this book is incredibly informative for the marketer and creator alike. His concepts are easily understandable and the provided examples provide a great framework for how you can implement youtility into your business, whatever the size. I highly recommend this book!
Ich empfehle es jedem Kleinunternehmer, der vielleicht eine andere Perspektive auf sein Geschäftsfeld erhalten bzw. neue Möglichkeiten der Kunden- und Fanakquise kennenlernen möchte.